대한민국 여행 시장 성장과 국내/해외 여행 소비 트렌드 2026

한국 여행 시장은 코로나19 팬데믹 이후 뚜렷한 회복세를 보이며 2025년 기준 국내 여행과 해외 여행 모두 역대 최대 규모에 근접한 수준으로 반등했습니다. 한국관광공사와 문화체육관광부의 국민여행조사 자료에 따르면 2025년 한국인의 국내 여행 총 지출액은 약 41조 8,000억 원, 해외 여행 지출액은 약 32조 4,000억 원을 기록해 전체 여행 소비 규모가 74조 원을 돌파했습니다.

주목할 점은 단순한 양적 회복을 넘어 소비 구조와 여행 행태 자체가 근본적으로 재편되고 있다는 사실입니다. 국민여행조사에 따르면 1인 여행자 비중은 21.3%로 5년 전 대비 두 배 가까이 늘었고, 워케이션·스테이케이션·글램핑 등 신(新)여행 형태의 시장 점유율이 빠르게 확대되고 있습니다. OTA(온라인 여행 플랫폼) 시장 역시 야놀자·여기어때·아고다 중심으로 재편되며 전통 여행사 중심의 유통 구조가 디지털 플랫폼으로 이동하는 전환기를 맞이했습니다.

본 리포트에서는 2026년 대한민국 여행 시장의 규모와 성장 현황, 국내/해외 여행 소비 패턴, 숙박 시장 구조 변화, OTA 플랫폼 경쟁 구도, 세대별 여행 소비 행태, 그리고 핵심 트렌드 키워드를 공식 통계와 업계 데이터를 기반으로 종합 분석합니다. 특히 관세청 출입국 통계, 통계청 가계동향조사, 한국관광공사 관광지식정보시스템의 최신 자료를 활용해 구체적 수치로 시장을 해부합니다.

대한민국 여행 시장 규모와 성장 현황

한국관광공사 관광지식정보시스템과 문화체육관광부 국민여행조사 데이터에 따르면, 2025년 대한민국 전체 여행 시장 규모는 약 74조 2,000억 원으로 집계됐습니다. 이는 2024년 68조 5,000억 원 대비 8.3% 성장한 수치이며, 코로나19 이전인 2019년 시장 규모(약 77조 원)의 96.4% 수준까지 회복한 것입니다.

성장세의 핵심은 해외 여행 시장의 급속한 회복입니다. 2021년 4조 2,000억 원에 불과했던 해외 여행 지출은 2025년 32조 4,000억 원으로 4년 만에 7.7배 증가했습니다. 관세청 출입국 통계에 따르면 2025년 한국인 출국자 수는 약 2,847만 명으로, 코로나19 이전인 2019년(2,871만 명)의 99.2% 수준까지 회복됐습니다.

반면 국내 여행은 안정적 성장세를 이어가고 있습니다. 2021년 28조 6,000억 원에서 2025년 41조 8,000억 원으로 46.2% 성장했으며, 특히 MZ세대를 중심으로 당일치기·근거리·소규모 여행 수요가 꾸준히 확대되고 있습니다. 이는 짧은 여행을 자주 떠나는 '마이크로 트립' 문화의 정착을 보여주는 신호입니다.

국내 여행 시장 분석

문화체육관광부 국민여행조사(2025년)에 따르면, 2025년 한국인의 국내 여행 경험률은 89.4%로 집계됐습니다. 1인당 연평균 국내 여행 횟수는 5.8회이며, 1회당 평균 지출액은 약 18만 7,000원으로 2024년 대비 6.2% 증가했습니다. 국내 여행 총 참가자 수는 연 4억 6,200만 명(연인원)으로 집계됐습니다.

인기 국내 여행지 TOP 5

국내 여행지 선호도는 지역별로 뚜렷한 특색을 보입니다. 한국관광공사의 빅데이터 기반 관광객 방문 통계에 따르면 2025년 기준 국내 여행지 TOP 5는 제주도, 강원도, 부산, 경주, 전주 순으로 나타났습니다.

제주도는 8년 연속 국내 여행지 1위 자리를 지키고 있으며, 특히 MZ세대 여성 여행객 비중이 34.2%로 가장 높게 나타났습니다. 강원도는 2018년 평창동계올림픽 이후 겨울 스포츠와 여름 계곡·캠핑 수요를 동시에 흡수하며 꾸준히 성장해 왔습니다. 부산은 해운대·광안리·감천문화마을이 글로벌 관광지로 자리매김했고, 경주는 역사문화 콘텐츠와 한옥스테이 수요로 재조명받고 있습니다.

국내 여행 소비 패턴

통계청 가계동향조사(2025년) 자료를 보면, 국내 여행 지출 항목 중 숙박비가 34.1%로 가장 큰 비중을 차지했고, 식음료비(26.8%), 교통비(19.4%), 관광·체험비(12.2%), 쇼핑(7.5%) 순으로 나타났습니다. 특히 주목할 점은 '체험형 관광' 지출이 최근 3년간 연평균 14.6% 성장하며 가장 빠르게 확대되고 있다는 점입니다.

국민여행조사에 따르면 2025년 국내 여행의 평균 숙박 일수는 1.87일로 집계됐으며, 이는 '당일치기 + 1박 2일'이 전체 국내 여행의 71.3%를 차지함을 보여줍니다. 짧은 여행을 자주 다니는 '마이크로 트립' 문화가 정착하고 있는 것입니다. 평일 휴가 활용, 주말 번개 여행 등이 일상화되며 국내 관광지의 '평일 이용객' 비중도 2020년 28.4%에서 2025년 37.1%로 확대됐습니다.

해외 여행 시장과 출국 수요 회복

관세청 출입국 통계와 한국관광공사 국제관광 데이터에 따르면, 2025년 한국인 출국자 수는 약 2,847만 명으로 집계돼 팬데믹 이전 수준을 거의 완전히 회복했습니다. 1인당 해외 여행 평균 지출액은 약 113만 8,000원으로 2019년(약 107만 원) 대비 6.4% 증가했습니다.

일본은 압도적 1위를 차지하고 있으며, 엔화 약세와 저비용항공사(LCC) 노선 확대로 '주말 일본 여행'이 일상화됐습니다. 특히 후쿠오카·오사카·도쿄 3개 도시가 전체 일본 여행의 78.4%를 차지합니다. 베트남은 다낭·나트랑 중심의 리조트 여행 수요가 꾸준히 증가하며 동남아 1위 자리를 지키고 있습니다.

해외 여행 패턴에서 또 다른 주목할 변화는 '여행지 다변화'입니다. 2019년 한국인 해외 여행의 62.3%가 일본·중국·동남아 3개 권역에 집중됐으나, 2025년에는 이 비중이 71.8%로 오히려 확대됐습니다. 이는 미국·유럽 등 장거리 노선의 항공료 상승으로 근거리 여행 선호도가 강화됐음을 보여줍니다.

숙박 시장 구조와 업종별 변화

문화체육관광부 숙박업 실태조사(2025년)에 따르면 국내 숙박 시장 규모는 약 14조 2,000억 원으로 집계됐습니다. 이는 국내 여행 지출의 약 34%에 해당하는 규모입니다. 업종별 시장 점유율은 구조적 변화를 보이고 있습니다.

가장 뚜렷한 변화는 '글램핑·캠핑장' 시장의 급성장입니다. 2021년 5.8%에 불과했던 점유율이 2025년 11.7%로 두 배 이상 확대됐습니다. MZ세대의 아웃도어 트렌드와 가족 단위 힐링 수요가 결합된 결과입니다. 반면 전통적인 모텔·여관은 6.5%포인트 하락하며 빠르게 축소되고 있습니다.

펜션·풀빌라 시장도 19.8%로 확대됐는데, 특히 4~6인 가족 단위 여행과 소규모 모임 수요가 주도하고 있습니다. 한옥스테이는 전주·경주 등 역사문화 도시를 중심으로 외국인 관광객까지 흡수하며 성장 중입니다. 공유숙박(에어비앤비)은 규제 강화와 호텔 공급 증가 영향으로 점유율이 소폭 하락했습니다.

호텔 시장의 양극화

호텔 시장 내부에서는 '양극화'가 뚜렷합니다. 5성급 럭셔리 호텔과 저가 비즈니스 호텔은 성장하는 반면, 중간 가격대 3~4성급 호텔은 점유율이 감소하고 있습니다. 2025년 5성급 호텔 객실 점유율(OCC)은 78.2%로 코로나 이전(75.4%)을 상회했고, 1박 평균 단가(ADR)도 2019년 대비 32% 상승했습니다. 이는 '스테이케이션' 수요가 프리미엄 시장을 견인한 결과입니다.

OTA 플랫폼 시장 경쟁 구도

OTA(Online Travel Agency, 온라인 여행 플랫폼) 시장은 2020년대 들어 전통 여행사를 빠르게 대체하며 여행 예약의 주류 채널로 자리 잡았습니다. 한국소비자원 조사(2025년)에 따르면 국내 여행 예약의 68.4%, 해외 여행 예약의 74.2%가 OTA를 통해 이루어지고 있습니다.

국내 OTA 시장은 야놀자와 여기어때가 합산 51.1%의 점유율로 시장을 양분하고 있습니다. 야놀자는 2023년 인터파크를 인수하며 해외 호텔·항공 영역까지 확장했고, 여기어때는 호텔·모텔 예약에서 출발해 해외 호텔 영역으로 빠르게 확장 중입니다. 해외 OTA 중에서는 아고다가 14.6%로 1위를 차지하며, 주로 동남아·일본 호텔 예약에서 강세를 보입니다.

투어·액티비티 전문 플랫폼의 부상

주목할 만한 변화는 '투어·액티비티' 전문 플랫폼의 성장입니다. 마이리얼트립, 클룩(Klook), KKday 등이 '현지 투어·입장권·교통' 예약 시장을 빠르게 선점하고 있으며, 이 영역은 2022년 대비 2025년 기준 약 3.8배 성장했습니다. 일본 디즈니랜드 티켓, 방콕 쿠킹 클래스, 유럽 유심 등 '목적지별 세분화 상품'을 통해 기존 OTA가 커버하지 못한 틈새를 공략하고 있습니다.

세대별 여행 소비 패턴 분석

국민여행조사(2025년)는 세대별로 뚜렷하게 구분되는 여행 소비 패턴을 보여줍니다. MZ세대(20~39세), X세대(40~54세), 베이비부머(55세 이상)는 여행 동기·선호지·지출 구조에서 큰 차이를 나타냅니다.

MZ세대는 '자주, 짧게, 혼자 또는 친구와' 여행하는 특징이 뚜렷합니다. 연 7.2회로 가장 많이 여행하지만 1회당 지출은 가장 적으며, 해외 여행 비중이 58.4%로 모든 세대 중 가장 높습니다. 특히 일본·동남아 단기 여행을 선호하고, OTA 앱을 통한 즉흥 예약 비중이 높습니다.

X세대는 가족 단위 여행의 중심 세대로, 펜션·풀빌라·리조트 숙박을 선호하며 1회당 평균 지출이 22만 원으로 MZ세대보다 37.5% 높습니다. 베이비부머는 횟수는 적지만 1회당 지출(28만 원)이 가장 크며, 호텔·콘도 등 전통 숙박과 전세버스 단체 여행 비중이 상대적으로 높습니다.

2026 여행 시장 핵심 트렌드 키워드

한국관광공사 2026 관광 트렌드 전망 보고서와 주요 OTA 플랫폼의 예약 데이터를 종합하면, 2026년 여행 시장을 관통하는 핵심 키워드는 다섯 가지로 요약됩니다.

① 워케이션(Workation)

일(Work)과 휴가(Vacation)를 결합한 여행 형태가 빠르게 확산되고 있습니다. 제주·강원·경북 지역 지자체들이 '워케이션 특화 숙소'를 지정해 운영하고 있으며, 야놀자·여기어때는 '워케이션 전용 상품' 카테고리를 신설했습니다. 2025년 기준 워케이션 관련 예약은 전년 대비 2.4배 증가했으며, 재택근무가 일상화된 IT·콘텐츠 업계를 중심으로 시장이 확대되고 있습니다.

② 글램핑·차박

글램핑 시장 점유율이 2021년 5.8%에서 2025년 11.7%로 급성장했으며, 차박(차량 캠핑) 인구는 약 320만 명으로 추산됩니다. 자연 속 힐링과 캠핑 장비 부담 최소화라는 두 가지 니즈가 만나 생겨난 트렌드입니다. SUV·캠핑카 판매량도 2020년 대비 2025년 기준 38% 증가하며 차박 생태계를 뒷받침하고 있습니다.

③ 스테이케이션(Staycation)

멀리 가지 않고 도심 또는 근거리 호텔에서 시간을 보내는 여행 형태입니다. 서울·부산·제주 시내 5성급 호텔의 '스테이케이션 패키지'는 2025년 기준 전년 대비 42% 성장했습니다. 호텔 인피니티 풀, 스파, 룸서비스를 활용한 '호캉스' 문화가 정착하며, 특히 20~30대 여성과 가족 단위 고객이 시장을 이끌고 있습니다.

④ 혼행(혼자 여행)

1인 여행자 비중이 2020년 11.2%에서 2025년 21.3%로 두 배 증가했습니다. 혼밥·혼술 문화가 여행으로 확장되며, 특히 여성 1인 여행자(전체 1인 여행자의 54.7%)가 시장을 주도하고 있습니다. 1인실 전용 게스트하우스, 혼자 즐기는 액티비티 상품, 혼행 전용 SNS 커뮤니티 등이 빠르게 성장하고 있습니다.

⑤ 지속가능 여행(Sustainable Travel)

친환경 숙소·로컬 소비·탄소 저감 교통수단을 고려하는 여행 형태가 확산되고 있습니다. 한국관광공사 조사에 따르면 2025년 여행자의 34.8%가 '지속가능성을 여행 선택의 중요 요소로 고려한다'고 응답해 2022년(18.4%) 대비 크게 증가했습니다. 친환경 인증 호텔, 로컬 푸드 체험, 기차 여행 등이 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

2026년 여행 시장은 양적 성장보다 '질적 다변화'가 핵심 키워드가 될 전망입니다. 단순한 관광지 방문에서 '경험·스토리·지속가능성'을 중시하는 여행으로 소비 패러다임이 이동하고 있으며, 이에 맞춘 숙박·플랫폼·여행 상품의 재편이 가속화될 것입니다. 특히 MZ세대가 주도하는 1인 여행·워케이션·글램핑 시장은 향후 3~5년간 가장 빠르게 성장하는 세부 시장이 될 것으로 분석됩니다.